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世界杯营销谁最强?了解这套“平台组合拳”!

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2018年俄罗斯世界杯已经拉开帷幕。从6月14日开始,为期32天的足球饕餮盛宴吸引了全球数十亿球迷的目光。世界杯成为今夏最狂热的流量收割机,成为品牌营销的必经之地。如何最大限度地收集世界杯流量,用创新的战术释放营销效率,成为世界杯营销的最大赢家?

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字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台整合资源,为世界杯推出全新品牌营销战略。不仅解锁了移动互联网新时代球迷观看世界杯的正确姿势,还为品牌提供了多维度、立体的世界杯营销解决方案。

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整合三大平台资源

凝聚潜力 打造世界杯最强声音

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作为今夏最有分量的体育营销热点,世界杯无疑是品牌商放大话语权、实现海量曝光的绝佳机会。

拥有海量流量优势的今日头条和西瓜视频,通过“重资源+创新产品”的强强结合,形成了日曝光量53亿的世界杯最强体量。今天的今日头条为世界杯定制了两个核心入口,专属频道和页卡。赛事信息时刻垄断,海量曝光足以触达所有用户;今日头条邀请20多位一线明星入驻,从专业到娱乐。,跟球聊天,用明星自己的流量来支持品牌曝光。

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西瓜视频还利用开屏、Banner、信息流等核心资源,广泛覆盖用户。结合赛事热点,引爆世界杯话题互动,同时让品牌得到强烈曝光。抖音短视频推出全新挑战季合作模式,首创“明星+明星人才”示范,并提供多种主题玩法,吸引全民亲自参与。

三大平台联手打造世界杯优质内容传播矩阵。以“品牌+内容”的原生形式,多渠道全面展开世界杯营销主场之战。

全程内容覆盖,

满足用户“参与”世界杯的需求

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四年过去了,球迷们对世界杯的热情从未改变,但观看世界杯的方式和习惯却发生了翻天覆地的变化。随着移动应用的普及和深入,用户获取信息的时间和场景逐渐碎片化。随时随地在移动端看球、聊天、追热点,互动打法和挑战挑战已成为2018年世界杯的新趋势。

与往届相比,此次俄罗斯世界杯的直播,虽然时差更适合中国观众,但仍多集中在晚上11点以后。对于不想熬夜看球的用户来说,今日头条、西瓜视频、抖音短视频可以让他们在任何时间、任何场合都更快、更高效、更有趣地“参与”世界杯。

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今天今日头条从活动早报、娱乐午报、绿色八卦、大谈晚报四个维度汇聚了130多个话题。还建立了世界杯360°赛事信息矩阵等信息快车阵地,对世界杯赛事进行全流程、全天候跟踪。热点,让64场比赛战报信息第一时间推送。西瓜视频从四个维度汇总了比赛精彩片段,实时列出比赛精彩瞬间。有央视优质短视频内容的权威加持,瞬间捕捉断点瞬间;抖音短视频通过精彩的话题设置和辅助创作工具,随时激发全民。

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贯穿整个场景,

“看、聊、玩”全方位享受世界杯

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一千个人的眼里世界杯在哪个平台可以看,有一千个哈姆雷特,自然也有一千个看世界杯的兴趣爱好。今日头条结合抖音短视频和西瓜视频,全面覆盖用户兴趣场景,从信息、短视频、互动三维驱动用户看、聊、玩,打造立体翻新的世界杯观赛玩法矩阵为粉丝。

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今日头条提供的实时赛事资讯和全景式专题内容,最大限度满足球迷“看”世界杯的需求。西瓜视频深耕短视频内容,针对不同的用户圈,打造了“荒诞说”、“黄健祥说”、“世界杯你好”三个风格迥异的优质短视频栏目,让用户“谈论”足球世界杯。《荒诞谈话室》将由众多体育明星主持,打造热闹的世界杯圆桌派对;《黄健祥谈》是国内知名网红黄健祥最专业的游戏评测,以他独有的黄氏幽默;《你好世界杯》也是由顾大师执导,打造艺术与足球的完美碰撞。多维度链接用户的观看体验,引爆不同粉丝受众的兴趣。

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抖音平台作为“断点制造者”,在营造互动氛围、“玩”世界杯方面做了大量工作。以AI黑科技和主题挑战,打造今夏世界杯最火爆玩法。四大顶级AI技术贴,AR明星挑眉换脸、泼水嘉年华、AR章鱼猜球,不仅给抖音用户带来全新的视觉交互体验,还可以深度捆绑品牌,陪伴用户打造世界杯狂欢;为了持续调动用户的热情世界杯在哪个平台可以看,抖音每周还会推出挑战活动,覆盖世界杯黄金赛季的全过程。

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世界杯的序幕才刚刚拉开,无论是铁杆球迷还是热情的品牌,都在以自己独特的方式参与到这场盛会中。今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台,不仅将为球迷带来全方位的赛事资讯、热点和多种世界杯主题玩法,全景式、多维度的营销解决方案也将借助行业品牌在世界杯营销战场。激情上。世界杯营销主场已定,我们拭目以待,看谁出其不意。