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专题 | 全球化浪潮下,中国时尚品牌如何走国际化之路

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中国是服装生产大国。据国家统计局统计,我国服装产量自1994年以来一直位居世界第一,服装出口也连续多年保持世界第一水平。是名副其实的服装出口国。服装业一直是我国最具国际比较优势的行业之一。即便面对后疫情的市场环境,中国服装市场依然蓄势待发。海关数据显示,2020年12月,我国纺织品服装出口262亿美元,增长7.2%,其中纺织品出口122.9亿美元,增长12.7%,服装出口139.1亿美元,增长2.7%。2020年1月至2020年12月,中国'

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与强大的贸易实力相比,中国本土时尚品牌在国际市场的影响力还处于起步阶段,大多数服装厂商也为其他国家的品牌制作了“婚纱”。对中国制造的认识比中国品牌更多。全球化浪潮下,面对来自不同国家和地区的文化差异、法律背景和沟通方式,时尚领域的“中国代表团”如何走出国门,获得更多国际认可,成为升级进程中的必经之路。中国服装品牌的转型。面临问题。

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世界经济发展的趋势,使全球化和一体化成为时尚产业寻求突破和发展的共识。虽然突如其来的疫情暂时减缓了这一趋势,但在互联网技术的加持下,全球化和融合仍是未来的时尚。产业发展的主流趋势之一。

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以加工业起家的中国时尚产业,随着消费市场意识的兴起和消费需求的多元化发展,逐渐进入服装企业产能过剩阶段。市场需求变化迫使行业面临升级转型,企业需要寻求更多新的市场机遇,实现可持续发展。正是在这个时代背景下,诞生了一批勇于尝试的中国时尚企业,不断拓展版图,加快国际化进程。同时,在这些先锋企业的带动下,中国时尚产业也得到了进一步优化升级。

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据联合国工业计划署统计,世界知名品牌占全球品牌的比例不到3%,但产品占全球市场的40%以上,销售额占全球的50%左右。因此,打造“无国籍”的世界级品牌,是中国时尚品牌在国际市场立足的关键一步。

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近年来,从“中国元素”到“中国品牌”,中国在市场力量和品牌力量方面犹如一颗冉冉升起的新星,在世界时尚界引起广泛关注。中国时尚产业国际影响力的提升,一方面是因为越来越多像王宇这样的优秀设计师在国际时尚领域声名鹊起,另一方面也得益于波司登、Ellas、雅戈尔等李宁、特步等一大批中国时尚行业先行者,代表着品牌在实施国际化战略中的大胆尝试和不懈努力。

目前,国内知名时尚集团推进国际化进程通常采取以下方式:入股或收购国外代表性时尚品牌,与国际知名设计师合作,登陆引领全球发展的四大时装周。时尚产业。这些方法,从简单的资本介入到进一步的文化交流与诠释,再到设计语言的诠释与传播,都是一个渐进的过程,也是品牌国际化不断升级的体现。

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收购德国时尚品牌Laurél、法国时尚品牌IRO和持有Vivienne Tam股份的Elysees,入股法国高端品牌ALEXIS MABILLE,接手英国百年鞋履品牌Clarks非凡中国成就世界时尚产业了解中国时尚企业的资本运作实力。日益强大的中国时尚大军通过纽约、米兰、巴黎、伦敦四大国际时装周的舞台,向世界展示了中国时尚的产品实力和设计实力。例如,第一个亮相米兰时装周的中国羽绒服品牌波司登,首次亮相巴黎时装周“裤装秀”的久木王,第一个亮相伦敦时装周的中国运动品牌特步,并正式亮相。通过“启动” 出现在世界各地的太平鸟等,通过设计语言在世界舞台上证明了自己,进一步扩大了品牌的国际影响力。与此同时,中国时尚品牌并没有停留在某个国际时尚舞台上,而是在此基础上不断开拓在世界时尚领域的展示机会。比如,太平鸟在2018年首次参加纽约时装周。春夏时装周携旗下品牌太平鸟女装和太平鸟男装亮相纽约和巴黎,上演了中国品牌唯一的“两城故事”。远的。此外,太平鸟女装与舒舒通的联名,也代表了品牌不断进取的精神。出现在世界各地的太平鸟等,通过设计语言在世界舞台上证明了自己,进一步扩大了品牌的国际影响力。与此同时,中国时尚品牌并没有停留在某个国际时尚舞台上服装品牌分类方式,而是在此基础上不断开拓在世界时尚领域的展示机会。比如,太平鸟在2018年首次参加纽约时装周。春夏时装周携旗下品牌太平鸟女装和太平鸟男装亮相纽约和巴黎,上演了中国品牌唯一的“两城故事”。远的。此外,太平鸟女装与舒舒通的联名,也代表了品牌不断进取的精神。通过设计语言在世界舞台上证明了自己,进一步扩大了品牌的国际影响力。与此同时,中国时尚品牌并没有停留在某个国际时尚舞台上,而是在此基础上不断开拓在世界时尚领域的展示机会。比如,太平鸟在2018年首次参加纽约时装周。春夏时装周携旗下品牌太平鸟女装和太平鸟男装亮相纽约和巴黎,上演了中国品牌唯一的“两城故事”。远的。此外,太平鸟女装与舒舒通的联名,也代表了品牌不断进取的精神。通过设计语言在世界舞台上证明了自己,进一步扩大了品牌的国际影响力。与此同时,中国时尚品牌并没有停留在某个国际时尚舞台上,而是在此基础上不断开拓在世界时尚领域的展示机会。比如,太平鸟在2018年首次参加纽约时装周。春夏时装周携旗下品牌太平鸟女装和太平鸟男装亮相纽约和巴黎,上演了中国品牌唯一的“两城故事”。远的。此外,太平鸟女装与舒舒通的联名,也代表了品牌不断进取的精神。中国时尚品牌并没有停留在某个国际时尚舞台上,而是在此基础上不断开拓世界时尚领域的展示机会。比如,太平鸟在2018年首次参加纽约时装周。春夏时装周携旗下品牌太平鸟女装和太平鸟男装亮相纽约和巴黎服装品牌分类方式,上演了中国品牌唯一的“两城故事”。远的。此外,太平鸟女装与舒舒通的联名,也代表了品牌不断进取的精神。中国时尚品牌并没有停留在某个国际时尚舞台上,而是在此基础上不断开拓世界时尚领域的展示机会。比如,太平鸟在2018年首次参加纽约时装周。春夏时装周携旗下品牌太平鸟女装和太平鸟男装亮相纽约和巴黎,上演了中国品牌唯一的“两城故事”。远的。此外,太平鸟女装与舒舒通的联名,也代表了品牌不断进取的精神。春夏时装周携旗下品牌太平鸟女装和太平鸟男装亮相纽约和巴黎,上演了迄今为止中国品牌唯一的“两城故事”。此外,太平鸟女装与舒舒通的联名,也代表了品牌不断进取的精神。春夏时装周携旗下品牌太平鸟女装和太平鸟男装亮相纽约和巴黎,上演了迄今为止中国品牌唯一的“两城故事”。此外,太平鸟女装与舒舒通的联名,也代表了品牌不断进取的精神。

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世界由多种文化组成,设计语言也是如此。中国时尚品牌与不同国家、不同领域的设计师一次次合作,体现了中国时尚品牌在国际化进程中的态度。比如,在创新的道路上,太平鸟一直致力于用设计的力量打破中西文化的壁垒。品牌与百事可乐、荷兰设计师Mikey Wormack、法国设计师CORALIE MARABELLE、香港独立设计师品牌GROUND ZERO进行跨界联名合作。波司登还曾两次与传奇设计师让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)合作,在时尚设计和时尚界开创了新面孔。中国时尚品牌 URBAN REVIVO 与设计师品牌 PRIVATE POLICY 和 alice + olivia by Stacey Bendet 联手推出联名系列。这一系列举措无疑为中国时尚品牌探索高效的国际传播方式提供了很好的借鉴。

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例如,李宁在香港上市之初,由于缺乏国际化人才管理经验,导致公司文化混乱,导致高层频繁变动,给公司带来亏损;山东如意收购日本知名服装制造商Renown以破产告终,导致山东如意最早的时尚收购失败;太平鸟与视觉艺术家Joshua Vides等侵权纠纷,都是中国时尚企业品牌化和国际化道路上值得深思的教训,也是品牌自我成长过程中的考验。从另一个角度来看,挑战也是一种外部驱动力。面对纷争,中国服装品牌不断调整品牌战略和国际化战略,以期提升或提升品牌在大众心目中的认知形象。比如,波司登专注羽绒服赛道,在该专业领域不断强化品牌力和产品力;特步以科技和文化支持可持续时尚发展,进一步推动服装行业转型升级;太平鸟的目标是成为与新一代产生共鸣的品牌。品牌一方面率先与可口可乐、迪士尼等品牌推出“联名跨界”项目,积累了一批高粘性的年轻消费者。此次走秀以“中国设计·和平”为主题,汇聚众多中国设计力量,向世界展示中国设计的更多可能性。商业受众,结合同一个专业设计师品牌,与更多年轻有活力的创作者和消费者产生共鸣,助力中国年轻设计师的培养和商业化。

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国际化是品牌发展到一定阶段的必由之路,但在国际化过程中,品牌往往面临全球人才市场和全球消费市场的经营困境。法律判断标准差异等因素造成的沟通障碍。尤其是在创意驱动的时尚产业,其设计的核心离不开文化的诠释和传播,导致“水土不服”成为时尚产业跨国合作的通病。

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曾经成长为全球最大时尚连锁品牌之一的Forever 21于2008年首次进入中国市场,并在江苏常熟开设了第一家门店。但由于市场定位偏差,一年后Forever 21退出了中国市场。. 2011年,Forever 21回归中国后,受无法及时满足中国消费者不断变化的口味等因素影响,于2019年宣布退出中国市场。另一家英国快时尚品牌TOPSHOP在中国市场也遇到了类似的困境。品牌进入中国市场的道路并不平坦,最终以退出中国市场告终。无论是文化差异带来的认知偏差,还是面对陌生市场采取的错误策略,很大程度上都是由于识别标准不同造成的对话困难和误解。此外,创意理念的快速迭代和法律更新速度相对滞后,以及不同文化制度和法律制度下的沟通障碍,仍是制约世界时尚产业国际化发展的桎梏。

面对这一现实,处于起步阶段的中国时尚品牌的国际化之路任重道远。从克服文化差异带来的壁垒来看,需要用更专业的方式,用更国际化的方式讲述中国品牌的故事。面对“抄袭还是借鉴”的问题,需要在一些领先品牌的推动下,推动整个世界时尚界的共同努力,建立有效的沟通机制和公认的行业标准,共同形成共识以原创设计为基础,进一步推动中国时尚品牌与世界时尚产业更有效的对话。世界粮食日

内容策划华谊明日时尚内容中心

作者:李娜

图片来源网络